1. Contexte et méthodes de la recherche

Alors que l'amour des gens pour les sports de plein air dans le monde continue de se réchauffer, le marché des équipements de plein air montre une tendance en plein essor. Afin de mieux comprendre l'utilisation, les tendances du marché et les préférences des consommateurs en matière d'équipements de plein air dans le monde, cette enquête a utilisé des questionnaires en ligne, des entretiens hors ligne et la collecte de données sur le marché professionnel, entre autres méthodes, pour sonder un total de 5 000 passionnés de sports de plein air et praticiens de l'industrie associés de différents pays et régions.

2. État du développement du marché mondial des équipements de plein air

La taille du marché continue de croître : Ces dernières années, le marché mondial des équipements de plein air a maintenu une croissance régulière. Prenons les 5 dernières années, le taux de croissance composé a atteint 8 %. L'Asie-Pacifique, l'Europe et les États-Unis sont les principaux marchés de consommation pour les équipements de plein air, les États-Unis, la Chine, le Japon et l'Allemagne représentant une part importante.

Paysage concurrentiel de l'industrie : Il existe de nombreuses marques sur le marché, formant un paysage concurrentiel dominé par les marques professionnelles haut de gamme, les marques grand public et les marques locales émergentes. Les marques professionnelles haut de gamme telles que The North Face, Arc'teryx, etc. ont un degré élevé de reconnaissance parmi les professionnels des sports de plein air en raison de leur excellente qualité et de leurs avantages techniques ; les marques grand public ont conquis un large éventail de groupes de consommateurs en étant rentables et proches des gens. Decathlon est un représentant typique ; les marques locales émergentes émergent progressivement dans des régions ou des segments de marché spécifiques, attirant les consommateurs grâce à un positionnement précis sur le marché et une conception de produits innovants.

Troisièmement, l'utilisation et la préférence d'achat des consommateurs

Types d'équipements de plein air courants : les chaussures de randonnée, les sacs à dos, les tentes sont les équipements de plein air les plus fréquemment utilisés par les amateurs de sports de plein air du monde entier. Parmi eux, les chaussures de randonnée sont devenues des équipements essentiels en raison de leur fréquence de port élevée et de leur large éventail de scénarios d'application ; la capacité, le système de transport et le confort des sacs à dos sont des facteurs sur lesquels les consommateurs se concentrent ; les tentes sont très appréciées en termes de matériaux, de performances résistantes aux intempéries et à la pluie et de facilité de construction.

Facteurs de décision d'achat : La qualité et la fonctionnalité sont les facteurs les plus importants pour les consommateurs lors de l'achat d'équipements de plein air, 75 % et 70 % des répondants affirmant respectivement que ces deux points sont cruciaux. Le prix, la réputation de la marque et l'évaluation des utilisateurs jouent également un rôle important dans les décisions d'achat. Les consommateurs européens et américains sont relativement plus préoccupés par la réputation de la marque, tandis que les consommateurs asiatiques sont plus sensibles aux prix tout en se concentrant sur la qualité.

Canaux d'achat : Les plateformes d'achat en ligne sont devenues le principal canal permettant aux consommateurs d'acheter des équipements de plein air, représentant 60 %. Une expérience d'achat pratique, une riche sélection de produits et des activités promotionnelles fréquentes sont les principales raisons pour inciter les consommateurs à choisir les plateformes en ligne. Les magasins physiques hors ligne jouent toujours un rôle irremplaçable, en particulier certains magasins de plein air professionnels. Avec un personnel de vente professionnel et une réelle expérience des produits, ils ont des avantages uniques pour répondre aux besoins personnalisés des consommateurs.

Quatrièmement, la tendance à la protection de l'environnement et au développement durable

La sensibilisation à l'environnement est croissante : La sensibilisation des amateurs de sports de plein air du monde entier est en constante. Plus de 80 % des répondants ont exprimé leur volonté de payer des prix plus élevés. L'utilisation de matériaux durables, la recyclabilité des produits et les normes environnementales dans le processus de production sont devenues le centre d'attention des consommateurs.

Action de la marque : En réponse aux préoccupations des consommateurs concernant la protection de l'environnement, de nombreuses marques de plein air ont pris des mesures. Certaines marques ont commencé à utiliser des matériaux renouvelables tels que le nylon recyclé, le coton biologique et d'autres produits ; optimiser les processus de production pour réduire les émissions de carbone ; participer activement aux activités de protection de l'environnement pour promouvoir le développement durable de l'ensemble de l'industrie.

V. Défis et opportunités

Défis : Une concurrence intense sur le marché a conduit à de fréquentes guerres des prix. Certaines marques ont une qualité de produits inégale afin de réduire les coûts. Parallèlement, les politiques de protection de l'environnement et les barrières commerciales dans différentes régions ont également apporté certains obstacles à la production et à la vente d'équipements de plein air.

Opportunité : La montée continue des tendances des sports de plein air et la poursuite par les gens de modes de vie sains ont apporté une dynamique de croissance continue au marché des équipements de plein air. L'innovation technologique, la recherche et le développement de matériaux et le développement d'équipements de plein air intelligents ouvriront un nouvel espace de marché pour l'ensemble de l'industrie ; les marchés émergents tels que l'Asie du Sud-Est, l'Amérique du Sud et d'autres endroits sont progressivement libérés, offrant de nouvelles opportunités de développement aux marques.

Pour résumer, le marché mondial des équipements de plein air a de larges perspectives, mais est également confronté à de nombreux défis. Les marques doivent suivre l'évolution de la demande des consommateurs, renforcer l'innovation et assumer activement leurs responsabilités environnementales afin de rester compétitives sur ce marché dynamique.